- Publicidad display: anuncios gráficos (banners, rich media) que aparecen en sitios web, apps y plataformas como Google Display Network o redes sociales. Su objetivo es ampliar alcance, generar reconocimiento de marca y atraer tráfico cualificado.
- Remarketing (resegmentación): mostrar anuncios a usuarios que ya interactuaron con tu sitio o app (visitantes, usuarios de carrito, etc.). Se basa en píxeles o SDKs para crear listas y servir mensajes relevantes según su comportamiento.
Campañas visuales y remarketing: diferencias clave
- Campañas visuales: buscan nuevos usuarios mediante creatividades atractivas, con enfoque en mensajes, beneficios y llamado a la acción.
- Remarketing: optimiza la conversión enfocándose en usuarios que ya mostraron interés, recordándoles la marca o incentivándolos a completar una acción.
Buenas prácticas
- Segmentación: crea audiencias por comportamiento (visitantes, carrito abandonado, visitantes de páginas clave).
- Creatividades: usar formatos variados (banners estáticos, rich media, anuncios responsive) y pruebas A/B.
- Frecuencia y duración: evita saturar; ajusta duración de la lista y frecuencia por canal.
- Medición: monitorea impresiones, CTR, CPA, CPC y ROAS; usa atribución adecuada.
- Privacidad: respeta políticas de cada plataforma y consentimiento de cookies.
Cómo empezar
- Configura píxeles para etiquetar a los usuarios.
- Define audiencias y objetivos (tráfico, conversiones, ventas).
- Lanza campañas en plataformas relevantes y evalúa resultados periódicamente.
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