Hay fundamentos de marketing digital, como los conceptos clave y las estrategias generales que se refiere a las bases necesarias para planificar y ejecutar acciones de marketing en entornos digitales.

A grandes rasgos, incluye:

- Conceptos clave: objetivos SMART, embudo de marketing (conciencia, interés, deseo, acción), buyer personas, journey del cliente, canales digitales (SEO, SEM, redes, email, contenido), métricas y KPIs (alcance, interacción, leads, ventas, ROI), y presupuesto/ROI.

- Audiencia y mensaje: definición de público objetivo, propuesta de valor clara y mensajes adaptados a cada etapa del embudo.

- Canales y tácticas: SEO para visibilidad orgánica, SEM para tráfico inmediato, marketing de contenidos, email marketing, redes sociales, publicidad display, remarketing y marketing móvil.

- Contenido y experiencia: creación de contenido relevante, diseño centrado en el usuario y optimización de la experiencia de usuario (UX) para facilitar conversiones.

- Medición y optimización: uso de datos para tomar decisiones, pruebas A/B, analítica web, dashboards y ajustes continuos.

- Ética y cumplimiento: buenas prácticas, propiedad de datos, consentimiento y privacidad.