La publicidad programática es un método de compra de espacios publicitarios en línea de forma automatizada, utilizando tecnología para adquirir impresiones en tiempo real y optimizar el rendimiento.

Cómo funciona a grandes rasgos:

- Compra automatizada: se usan plataformas como Demand-Side Platform (DSP) para comprar inventario de múltiples exchanges y páginas web de forma programada, en lugar de negociar directamente.

- Puente entre compradores y editores: el Supply-Side Platform (SSP) y los exchanges facilitan el acceso a inventario y la distribución de anuncios.

- Puesta en pujas en tiempo real: cuando un usuario carga una página, se realiza una subasta en milisegundos (real-time bidding) para decidir cuál anuncio se mostrará.

- Segmentación y datos: se utilizan datos (demográficos, intereses, contexto) para elegir la mejor impresión y mejorar la relevancia.

- Optimización: algoritmos ajustan presupuestos, mensajes, formatos y frecuencia para lograr objetivos como alcance, clicks o conversiones.

- Grabación y medición: se monitoriza rendimiento y se realizan ajustes para mejorar el ROI.