El marketing de influencers es una estrategia en la que una marca colabora con personas con influencia en redes para promocionar productos o servicios.

Su objetivo es aprovechar la confianza y la conexión que esas personas tienen con su audiencia.

Selección de colaboradores:

- Relevancia: el influencer debe tener audiencia que coincida con tu público objetivo.

- Autenticidad y estilo: su tono y formato deben encajar con la marca.

- Engagement y calidad de contenido: tasa de interacción, comentarios significativos y consistencia de publicaciones.

- Audiencia y alcance: tamaño de la audiencia, pero también calidad (fidelidad, ubicación geográfica).

- Valores y cumplimiento: alineación con los valores de la marca y capacidad de cumplir normativas de publicidad y disclosure.

- Historial y profesionalismo: historial de entregas a tiempo y cumplimiento de acuerdos.

Medición del impacto:

- Objetivos: reconocimiento de marca, tráfico, leads o ventas.

- KPIs clave: alcance, impresiones, engagement, clics, conversiones, retorno de la inversión (ROI).

- Atribución: enlaces rastreables, códigos de descuento únicos, UTM, o plataformas de atribución.

- Métodos: pruebas A/B, control de tiempo (ventana de atribución), análisis de cohortes.

- Análisis post-campaña: rendimiento por creador, calidad de leads/ventas, aprendizaje para futuras colaboraciones.