SEM (Search Engine Marketing): estrategia de marketing en buscadores que abarca anuncios pagados y, a veces, la optimización de presencia en resultados de búsqueda.

SEM y PPC en buscadores se refieren a publicidad pagada en motores de búsqueda. En la práctica, suele asociarse principalmente con campañas de publicidad pagada (PPC), pero puede incluir prácticas de alcance y medición de rendimiento.

- PPC (Pay-Per-Click): modelo de cobro en el que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Los ejemplos más comunes son los anuncios de búsqueda en Google, Bing u otros motores.

Campañas pagadas en buscadores

- Objetivo: aparecer en posiciones destacadas cuando usuarios buscan palabras clave relevantes.

- Tipos de anuncios: anuncios de búsqueda (textuales), anuncios de Shopping, anuncios de display y remarketing, entre otros.

- Puja ( bidding): determinas cuánto estás dispuesto a pagar por clic (CPC) o por acción (CPA). Las plataformas también usan puntuación de calidad para medir relevancia.

Pujas y optimización de coste por resultado

- Puja: strategies como CPC manual, CPC maximizado, CPA objetivo, ROAS objetivo, entre otras.

- Métricas clave: CPC, CTR (tasa de clics), Quality Score, posición promedio, conversiones, CPA y ROAS.

- Optimización:

  - Selecciona palabras clave relevantes y negativas para evitar clics irrelevantes.

  - Mejora la landing page y la experiencia de usuario para subir conversiones.

  - Ajusta pujas por dispositivo, ubicación y hora del día.

  - Usa anuncios atractivos y pruebas A/B.

  - Configura seguimiento de conversiones y atribución para medir ROI.