El marketing de contenidos es una estrategia que consiste en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer y retener a una audiencia, con el objetivo de impulsar acciones rentables (ventas, leads, crecimiento de la marca, etc.).

Pasos de planificación

- Definir objetivos claros y medibles (SMART).

- Conocer a la audiencia: perfiles, necesidades, retos y lenguaje.

- Crear personas o buyer personas.

- Determinar temas y formatos relevantes para la audiencia.

- Diseñar un calendario editorial con frecuencia, responsables y plazos.

- Elegir los canales adecuados (blog, video, redes, correo, etc.).

- Establecer métricas y criterios de éxito.

Formatos comunes

- Artículos de blog y guías.

- Videos educativos o demostrativos.

- Infografías y visuales.

- Podcasts.

- Podcasts o webinars.

- Ebooks y whitepapers.

- Casos de estudio y testimonios.

- Newsletters y correos educativos.

Adquisición de audiencia

- Atraer tráfico orgánico con SEO y palabras clave relevantes.

- Promoción en redes sociales y comunidades afines.

- Email marketing y lead magnets (requisitos de valor a cambio de datos).

- Colaboraciones, guest posts y alianzas.

- Optimización del embudo de conversión y retención (metrías como alcance, tiempo de lectura, conversión y tasa de retención).