El SEO (optimización para motores de búsqueda) es el conjunto de estrategias y técnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de buscadores como Google, Bing o Yahoo.

Su objetivo es atraer tráfico relevante sin recurrir a publicidad paga. Se puede dividir en tres áreas principales:

- SEO técnico: se ocupa de la arquitectura del sitio, velocidad de carga, uso de dispositivos móviles, seguridad (HTTPS), estructuras de URL, archivos sitemaps, robots.txt y la correcta indexación para que los motores entiendan y rastreen las páginas.

- SEO On-page: optimización de contenidos y elementos dentro de la página, como títulos, descripciones, encabezados, uso de palabras clave relevantes, calidad del contenido, experiencia del usuario y estructuras semánticas (datos estructurados).

- SEO Off-page: acciones fuera de la página que influyen en la autoridad y el posicionamiento, principalmente la obtención de enlaces de calidad, señales sociales y menciones relevantes.

La intención de búsqueda del usuario, la relevancia y la experiencia (tiempo de permanencia, interacción) son factores clave. Medir resultados con herramientas de análisis y rendimiento (tráfico, rankings, conversiones) ayuda a iterar la estrategia. El SEO ético (white-hat) busca ofrecer valor real y sostenible; evita tácticas engañosas.